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[【八卦杂谈】] 短视频平台内容运营如何做?微视这个活动给出了答案

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发表于 2019-2-26 12:51:04 | 显示全部楼层 |阅读模式

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摘要:在监管趋严、行业成熟的大环境下,短视频平台内容运营将越来越重要,特别是对正能量内容的运营。如何让正能量内容在短视频平台更好地传播?
互联网公司都爱节日,没有节日要造节,比如双11和618购物节、37女生节。节日是一个很好的传播的契机。而刚刚过去的五四青年节,作为一个跟年轻人有关的节日,又充满积极上向的正能量,自然也不会被互联网公司错过。
不过要将正能量“玩出”新花样,并不是一件容易的事情。此前有一些成功案例,去年由人民日报客户端发起的《快看呐!这是我的军装照》H5,在48小时内浏览量破2亿次,最高在线峰值一度接近25万人,刷屏朋友圈和各大社交媒体。
今年的五四青年节,腾讯旗下的短视频平台微视,也联合起了人民数字、人民网 、人民视频、中国青年报·中青在线等四大媒体,发起了 “吾是青年”手势舞挑战活动,并借助戚薇、张杰、宋茜、迪丽热巴、杨紫、黄景瑜、乐华七子、坤音四子等新生代年轻偶像的参与,通过手势舞演绎红色经典《我们走在大路上》,同样在微博等社交掀起一股“正能量”热潮。截至目前微视“手势舞”播放量已超过5亿,微博“吾是青年”话题阅读量近亿,乐华七子中范丞丞单个手势舞视频播放量超过了7000万。
一支“手势舞”为什么走红?

微视2013年上线,是中国短视频行业的先行者,不过却因为各种原因于2017被“关闭”了。同时为了跟上短视频的大潮,腾讯投资了快手,并且微信、QQ等旗舰平台也在不断丰富短视频功能。今年2月,出于战略布局的考量,腾讯让微视“起死回生”杀了回马枪,但此时快手、秒拍和抖音等第一阵营短视频玩家已若隐若现,微视成了后来者。即为后来者,跟随显然并非上策,而只有采取差异化的策略才有机会突围。
实际上,微视确实是这样做的。微视隶属SNG(社交网络事业群),据了解跟凭着军装照、五四复古照刷屏朋友圈的天天P图属于同一部门,爆款产品和运营经验也可能复制。目前,微视在产品上更加强调社交化,先后上线了视频跟拍、歌词字幕、AI美颜美型滤镜、私信、互相关注、私密发表等差异化功能。在内容上强调跟腾讯泛娱乐业务的融会贯通,比如与QQ音乐打通,AR贴纸与腾讯游戏IP结合;在运营上强调UGC,做人人可分享的短视频社交平台,并一度有传闻说腾讯拿出30亿的巨额补贴微视做内容。
回到“吾是青年”手势舞这个活动,或许也正是微视差异化内容运营的一部分。此前各大短视频平台的娱乐属性都比较强,不少内容突破底线被迫“叫停”。而微视自重归之后,就在在正能量内容上下了不少功夫。
除了“吾是青年”活动,微视在今年4月与共青团中央合办了#中国华服日#短视频征集活动,主动探索官微在新兴媒体上的更多玩法,引领更多青少年人群传承和弘扬传统文化。
正能量内容目前在短视频平台是稀缺的。而此次“吾是青年”的活动,不仅牵手人民数字、人民网、人民视频、中国青年报·中青在线等权威媒体,还邀请了戚薇、张杰、宋茜、迪丽热巴、杨紫、黄景瑜、乐华七子、坤音四子等新生代年轻偶像的参与。细看这只红遍社交媒体的“手势舞”,不难发现其动作不难,《我们走在大路上》的bgm也让人印象深刻。“媒体发起+偶像参与(粉丝影响力)+易上手”正是这只“吾是青年”手势舞迅速走红的原因所在。

                               
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短视频平台重点PK内容运营

短视频是移动互联网炙手可热的赛道。QuestMobile的最新报告显示,2017年短视频独立App用户已突破4.1亿人,较去年同期增长率达116.5%;2017年短视频使用时长占移动互联网总使用时长的5.5%,而这一比例在2016年刚刚达到1.3%。短视频市场还在高速增长,抢占大量的用户时间。
这个市场也迎来了大量的玩家,不只是有快手、抖音、秒拍这三个主要玩家,BAT三巨头也已悉数入局,腾讯在投资快手的同时扶持嫡系微视,阿里大文娱旗下的土豆全心全意做短视频,百度上线好看视频并与百度App的信息流业务结合,其最新财报透露信息流中视频分发比例已扩大到48%。
不过,今年以来,短视频平台也遇到了一些麻烦,舆论层面算法多次被官媒点名,监管层面多家平台被官方约谈,一些短视频应用甚至遭遇到下架处理这样的顶格处罚。在这样的大环境下,短视频平台必须将内容运营当做第一要务。此前快手等平台已纷纷宣布将大规模招募内容审核人员,不过短视频内容运营不只是审核,而是从策划、建设、创作、分发、奖惩、活动等维度构建一整套体系,且要与时俱进。
即便没有大环境的变化,短视频平台终究也要回归到内容二字上。产品负责搭台,唱戏的是内容,毕竟短视频平台的本质是注意力经济,其核心价值就是源源不断地形成内容供给给用户,当然,内容的创作可以是专业人士(PGC)也可以是普罗大众(UGC),不论何种形式的创作方式,都离不开平台的运营。
短视频平台的核心竞争点,将不再是市场推广的跑马圈地,或者产品功能的不断迭代,而是内容的运营——如同视频网站如今的竞争态势一样。微视“吾是青年”活动的火热,给短视频平台的内容运营提供了一些借鉴,特别是目前短视频平台都在大力抓的正能量内容运营。
正能量内容运营要怎么做?

1、给正能量内容更好的传播方式。
娱乐至上的玩法过时了,内容平台都宣称自己有价值观,怎么体现?正能量越来越重要。
广大用户对于正能量内容不是漠不关心,结合大众喜闻乐见的形式的内容就很容易爆发。人民网、新华社等权威媒体的官方微信微博,以及各类政务微博微信,进行接地气、网络化和年轻化的运营,都取得了很好的成果,比如新华社去年微信粉丝就突破了千万,体现出“正能量内容+新媒体形态”的爆发力。
短视频是当前很受用户青睐的内容形态,受众广泛、影响力大,自然会成为正能量内容的传播载体,事实上短视频平台跟微博微信一样,已成为越来越多官媒和机构传播阵地的必选项。而短视频平台能做的不只是提供一个内容分发的通路,而是要提供更受用户青睐的形式,在产品形态、内容传播和活动运营上进行创新,让正确的价值观和正能量的内容,在技术、产品和运营的加持下边的更加有趣,进而深入人心,就像“吾是青年”活动的做法一样。
短视频平台抓住一些传递节日特别是传统节日如七夕、中秋、端午,做正能量的、弘扬传统文化的活动运营,即可以获得用户注意力,也可以承担传播正能量和弘扬价值观的企业社会责任。
2、get到不同用户的“内容点”做差异化运营。
对用户进行圈层运营会越来越重要,因为不同用户有不同的话语体系、不同的情感纽带,不同的圈层文化,只有get到不同用户的“内容点”才能引发共鸣,让大家更乐意创造和消费内容。比如青年,喜欢炫酷有趣的东西,有特定的偶像,有自己的话语体系,“吾是青年”活动充分借助新生代年轻偶像们的参与,调动起年轻人的积极性正是如此。不只是青年,女人爱美,爱分享,爱宠物;宅男更偏二次元风格;中产重视内容质量和信息效率……将不同用户群筛选出来,针对性运营,平台大有可为。

                               
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3、与第三方内容机构合作联手运营各展所长。
传统媒体和专业机构在新媒体时代有着自己的位置。他们有各自的长处,传统媒体的优势是权威,区域媒体的优势是本地,达人的优势是创意,MCN的优势是整合管理松散的内容创作者……平台更擅长的是技术、产品和运营,与第三方合作可以各展所长,碰撞出更多火花,未来短视频平台会与更多第三方内容机构合作。

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发表于 2019-2-28 17:21:51 | 显示全部楼层
小手一抖,钱钱到手!

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这是什么东东啊

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发表于 2019-3-3 12:44:34 | 显示全部楼层
真的,梦里什么都有!在我昨晚的梦里居然找到了厕所{:3_55:}

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发表于 2019-3-3 17:42:43 | 显示全部楼层
失恋算个啥?轻轻的,你走吧,千万别后悔,因为只要你一挥手,就会发现,已经有那等不及的意中人,正偷偷摸摸拉你的手!

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发表于 2019-3-4 12:03:55 | 显示全部楼层
谢谢楼主,共同发展{:3_53:}

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楼上的不如我帅

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发表于 2019-7-24 11:37:50 | 显示全部楼层
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药水正常的情况下需要20-30分钟左右的时间才能发挥药效,这个还需要根据个人的意志力和个体差异药物敏感性来决定,有的人意志力强,那么粉生效的时间就会长一点,但是最长也不会超过一个小时,对于普通人来说,一般都是20分钟到半个小时。
药水如果掺在酒里面的话,效果会更快一点,因为酒精对药性的挥发起到了作用,特别是啤酒,啤酒如果掺在粉里,将会起到很好效果。药水可以维持相当长的时间,一般的人都需要6-10个小时左右才会慢慢清醒过来。
药能检测出来吗?
药是属于兴奋剂类似的药物,会对人体大脑产生一定的刺激,服用这种药以后,在8个小时内去医院做尿常规检测,是可以检测出来的,如果时间长了就检测不出来,请广大的客户不必有太多的担心,只要过了这个时间,是无法检测出来的。
打牌药对人体有伤害吗?
很多刚开始使用打牌药的朋友,担心药物会对别人的身体产生影响,都只是想图财,没有想过伤害别人,很多客户不敢使用药也是出于这方面的担心,搞点钱是小事,万一出了什么问题,那就得不偿失了,很多客户都问我们,我们也都有详细的介绍,这种东西不会对别人的身体健康产生影响的,只有少数特别严重的高血压心脏病人不要使用就行了,这里是说万一对方输了钱着急上火发病也是不太合适,具体的还是朋友们自己掌握吧!
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