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[【八卦杂谈】] 抖音、微视、熊掌号该怎么运营?3大类视频渠道规则你得知道!

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发表于 2019-2-26 11:56:01 | 显示全部楼层
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发表于 2019-2-26 12:25:51 | 显示全部楼层
PPT,谢谢

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小雨一直认为要用做产品思维去做内容,但优质内容产出之后,还需要种种运营手段才能使内容触达用户,并实现粉丝的高粘性。
在短视频领域,渠道运营就是非常重要的工作。做短视频渠道运营的过程中,有两块内容我们一定要知道,第一部分是渠道的规则,第二部分是运营的误区。今天主要来聊聊渠道规则。
每个渠道都有各自的规则。目前来看,不同渠道规则还是求同存异的,不难发现所有渠道的红线黄线都基本一致,但是具体到流量规则和运营规则就各不相同了。
一、 流量规则

首先在流量分配这点上就产生了分支,目前主要有3种模式分别是:算法推荐、热门推荐、资源推荐;如果再到实际运营中,各渠道的差别就更大了。
1、算法推荐
其实现在大家对推荐算法已经不陌生了,像今日头条、UC浏览器、天天快报、一点资讯等渠道都是采用这种流量分发模式,你会发现资讯类的渠道一般都是推荐算法的流量分配方式。
推荐算法的进行大概有4个流程,分别是审核、识别、推荐、停止,这种流量分发模式的优点就是大大增加了爆款的几率。

                               
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2、热门推荐
今年UGC渠道非常火,头条的抖音、腾讯的微视、百度的Nani等等,这些渠道的话就是上热门的机制,如果一条视频可以上热门,那么上百万甚至上千万的播放量都是非常有可能的,如果没有上热门很可能就是一个渠道的基础量。
其实除了这些小视频渠道外,还有很多渠道是这种热门推荐的分发方式,可以给大家看两个例子,分别是网易云音乐和小米想看,这两个渠道其实也是热门推荐的方式。

                               
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小米想看其实不是一个非常主流的渠道,但是我们视频上了热门之后播放量直接涨到了30w,其实还是比较不错的,因为小渠道的竞争会小一点,所以上热门的几率相对来说会稍微大一些。网易云音乐我们也有一条热门的视频,渠道每条都会给量,到现在播放量已经将近80w了,这其实是我们之前也没有想到的。
3、资源推荐
目前有些传统视频渠道的流量分发方式还是比较依赖于资源位,比如说爱奇艺,每个类目都会有各自的负责人,渠道会把负责的联系方式公布出来,如果视频符合要求便可以和负责人申请一些资源位。

                               
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二、运营规则
除了流量分发的规则,我们更要了解运营的规则,首先我们要了解的就是后台的功能。
1、对后台功能的了解
比如说头条有双标题的功能,那企鹅号有双标题吗?百家号有双标题吗?是你的账号没有双标题还是这个渠道不支持双标题?除此之外还要了解每个功能的要求和特点,比如头条号双标题和百家号双标题的机制就不太一样,这个你有了解过吗?

                               
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2、对视频内容的要求
第二块是渠道对视频的要求。什么选题肯定不给推荐?每个渠道对营销内容把控力度是什么样的?这些都需要我们一清二楚。因为我们做视频肯定要有一定目的性,比如想给一个公号做导流,我们是加口播、加角标、加片头片尾、还是加硬性植入?怎么做才能通过渠道的审核?另外,你知不知道哪些渠道允许做品牌露出?比如爱奇艺就可以直接放二维码,但是时间不能超过5s,今日头条等资讯渠道是绝对不允许二维码出现的,这些你都足够的了解吗?
有的渠道对配音的质量都是有要求的,比如小雨接触到一个号是电子音做配音,但是百家号就会认为是音频质量不合格,不予推荐。如果这些都了解可能会造成比较大的损失。
3、对标题封面的审查力度
第三块就是对标题封面的审查力度,这个大家应该都比较熟悉。大鱼号有段时间对标题的审查力度就比较大,如果标题出现“竟”“最”“震惊”之类的词都会出现标题党的提示。还有现在的熊掌号,要求标题就要简单直白一些,因为熊掌号的内容更多是服务于大搜,标题起的再花哨对渠道的价值也不大,不符合用户的检索习惯。
与标题相比,其实大家对封面图并没有那么重视,但是有些细节还是需要思考的,比如头条的封面上传尺寸有范围限制,你会发现短视频在前台有两种展现形式,一种是大图可以占到屏幕的1/3左右,一种是小图有可能都看不清封面的内容,你有没有测试过,如果上传的是最小尺寸是不是就以小图的形式展现?这些运营的细节是我们运营能力体现的重要指标。
现在,短视频领域已经出现渠道百花齐放的局面,每一个渠道都去重点运营显然是不现实的,而大数据统计工具帮我们解决这个难题,各个渠道的各项数据都可以通过工具看的一清二楚,帮我们提高运营效率的同时还提供学习功能,比如推荐渠道如何取标题等等。

                               
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数据来源:美秒短视频助手

好啦,关于短视频渠道规则就给大家介绍到这里,下期文章给大家介绍运营中的误区,如果你还有什么问题的话,欢迎给小雨留言,我们一起讨论哦~

                               
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路过,学习下

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发表于 2019-3-1 20:24:37 | 显示全部楼层
好好 学习了 确实不错

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相当不错,感谢无私分享精神!

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阿斯顿撒多撒多撒

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发表于 2019-3-2 19:21:25 | 显示全部楼层
真de太可爱了……愿世界大同……

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发表于 2019-3-2 22:18:46 | 显示全部楼层
不错不错,楼主您辛苦了。。。

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顶顶顶顶顶顶顶{:3_62:}

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真是 收益 匪浅

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顶顶顶顶顶顶顶{:3_59:}

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发表于 2019-3-4 13:15:07 | 显示全部楼层
颜值特别重要,为什么呢,同样是蛇精,白娘子成了一段爱情故事,蛇精却被葫芦娃打死了。

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