请选择 进入手机版 | 继续访问电脑版
查看: 591|回复: 13

[【八卦杂谈】] 微视真的来了?微信之微视怎么运作?

  [复制链接]

1

主题

8

帖子

21

积分

新手上路

Rank: 1

积分
21
发表于 2019-2-26 12:36:53 | 显示全部楼层 |阅读模式

马上注册,结交更多好友,享用更多功能,让你轻松玩转社区。

您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?立即注册

x
微视真的来了。
9月15日,当人们打开微信朋友圈右上角的相机按钮准备发照片的时候,意外地发现在“拍摄”、“从相册中选择”和“取消”三个选项之外,多出了一个新的选项:“用微视拍摄”,下面标着“推广”二字。
这意味着只要是使用朋友圈功能的微信用户,都能用最直接的方式,找到“用微视拍摄”的按钮——如果他/她未曾下载过微视,只要点击了这个选项,微视的下载页面会直接弹出。
发微信朋友圈的功能选项,几乎是中国互联网最重要的流量入口,现在这个入口成了微视“限时推广”的工具。此外,微视还开放了朋友圈分享的链接——只要注册了微视的账号,就可以通过微视,将拍摄视频分享到朋友圈。
从打开朋友圈功能发现“微视”,到下载微视将微视视频发朋友圈,微视功能围绕着微信朋友圈,横空出世,从无到有,形成了一个“闭环”。
与此同时,在腾讯视频热播的清宫伦理剧《如懿传》当中,频频出现配合剧情的微视情景广告——嫔妃和皇帝通过微视远程沟通。这又让微视在广告上获得了当下全网最热剧集的曝光。
微视一下子”火“了。
应用程序分析商App Annie显示,”微视“的下载量在iOS免费排行榜上的”摄影和录像“类别当中,排名第一。排名第二的是”国民级短视频应用“抖音,快手排名第四。根据分析工具”ASO114“的统计,微视从从8月19日至9月14日,一直保持在日6-8万次。
毫无疑问,拥有10.4亿月活跃用户的微信,给微视带来的流量是巨大的。而腾讯视频等腾讯旗下产品的助攻,也加大了微视的曝光度。
微视是腾讯旗下的短视频产品,诞生于2013年,起初是”8秒视频“的发布和推荐工具,但一直不温不火,在腾讯内部寂寂无闻,更不为公众广泛所知。随着”今日头条系“的明星级短视频工具”抖音“的流行和腾讯投资的短视频分享平台”快手“的兴起,腾讯觉得,它在社交领域的根基松动了,只有微信是不行的。
这也触发了2018年4月至5月,围绕着微信朋友圈取消抖音分享功能而骤然爆发的”头条腾讯大战“。在那之后,腾讯明显加大了对微视的投入。
值得一提的是,尽管都姓”微“,但微视和微信在腾讯内部并不属同一业务单元。微信隶属微信事业群,运营中心在广州。而微视则在此次的战略调整中,被从网络媒体事业群(OMG)转移到社交网络事业群(SNG)。
鉴于微信团队的运营独立性颇强,加上腾讯内部各个事业群互相之间少有合作的”特殊“文化,能让微信在最重要的朋友圈入口处加上微视的限时推广,并调动其它腾讯的内容流量入口推广微视,若非来自腾讯最高层的直接推动,绝无可能。腾讯在微视上的内部资源倾斜,已经重于当年的《王者荣耀》。
“你可以认为是微视在向微信要资源,上面决定给,但具体怎么给是微信说了算的,入口的位置是微信主导的”,一位微视内部人士对PingWest品玩透露。这个计划在上半年已经提出,到了9月终于得以落实。
微信养微视
腾讯必须得有一个自己的短视频产品——它是社交的未来,但微信不一定是。

                               
登录/注册后可看大图

其实,江湖上“逃离朋友圈”的声音已经传播很久了。人们花在社交和娱乐上的时间是有限的,抖音已经成为一个现象级产品,不能否认的是,它也成为了一个威胁,分流着用户的时间和精力。
它会不会成为一个社交的替代品,这个未来腾讯不会去赌,只能改变它。“任何与社交有关的东西腾讯都会去做,哪怕它取代不了微信,但如果大家的聊天社交转移到其它地方,对腾讯而言无疑是一种不利因素”,微视内部人士对PingWest品玩说。
要堵住用户逃离腾讯的路,所以才给了微视的“入口”级推广资源,并用微视重新激活人们的微信朋友圈。“把两个东西绑定的从来不是单一效应,可以看成是这次合作的契合点”,内部人士说。但不能否认的是,尽管标榜为合作,但其实是微信在用资源和流量,“养着”微视这个新生儿。微信的体量和辐射范围都太大了,也许在四五线城市的微信用户中,还有人没用过抖音,甚至还没接触过短视频。尽管这部分用户不是微视的主要目标。
但微信的10亿用户,就算把抖音的3亿用户全部排除在外,在腾讯看来,剩下的7亿都是没有被瓜分的市场。在互联网行业分析师邱梦晨看来,通过微信入口导入的流量,对微视而言,或许收效甚微。“普通人(非专业的内容生产者)日常拍的一些东西,其实是没有什么人会去点赞的,甚至也没有什么想看。”
微信的这个流量入口,给到的是绝大多数的普通人(非专业内容生产者)。“这个基数大了,会导致把平台上仅有的专业MCN生产的优质内容稀释掉,在这种情况下很难建立起一个有粘性的内容生态。”邱梦晨告诉PingWest品玩。
砸钱、砸资源、砸明星
腾讯在微视上砸了流量、资源和钱,以期它能成为抖音甚至快手的抗衡者,但这件事不是资源和钱那么简单。

                               
登录/注册后可看大图

一位抖音内部的知情人告诉PingWest品玩,“抖音前期真的就是运营做起来的,前期没有什么投放,靠的就是精细化运营。”公司产品策略比较重运营,比如,对待达人花了很多时间去教育、打造;一个产品上的Bug在调整过程中,与一个有时差的达人配合,基本上是改一版测一遍。达人们也很配合,有种一起把一种玩法和这个产品做起来的情怀在。”
而微视内部的人认为,“抖音的运营做得更好,那是因为在微视之前,抖音已经做了一年了。”问题的本质在时间窗口,微视从”先发优势“到现在,短视频的赛道上被后来者赶超,这究竟是运营不好才失守,还是回归时再出发的起点上已经很难再把运营做起来,这本身无法定论。
微视今年强调比较多的是在引入明星,这是它在后发劣势下的运营方式。抖音无疑是流量最大的平台,对于网红和视频内容生产者来说,他们会首选抖音,因为他们首先想要赚到钱。如果说抖音的运营以网红和KOL为主,那么微视现在重点去做的,是以明星为重,砸钱去签约明星,用明星效应与草根网红抗衡。

                               
登录/注册后可看大图

据抖音内部人向PingWest品玩透露,抖音内部的运营体系已经很成熟,一方面,合作伙伴对平台的期待有所了解,标准也很容易达成共识。这不是一朝一夕的事,内容生态不是金钱能堆砌的,也不是入口能通到的。“运营、预算、筛选合作伙伴,这些标准在初期内部也是变来变去的。”
一位在抖音做科普内容类短视频的朋友告诉PingWest品玩,自己曾尝试将一些抖音上的内容搬到微视,但很快就放弃了。“除非有MCN揽入,不然他们几乎不给任何推荐。”他猜测这或许与算法机制有关。而他在抖音上的粉丝,一个月就突破了100万。
但微视内部人士认为,这与算法和机制无关。“这不是一个分配的问题,是容量的问题,微视的用户量本来没有抖音大。”在算法方面,他表示,平台没有特别的流量倾斜,现在这些(短视频)平台的(算法)也都差不多。
在技术层面,作为”头条系“产品,抖音以算法和内容分发作为核心优势,能够准确识别一个人需要什么、想看什么,再推送最适合的内容。而腾讯的算法能力与头条相比可能会是最大的问题。要知道,腾讯到现在还没有一个通用的技术平台,而是不同事业群各自为政,微视只能使用SNG(社交网络事业群)的技术架构。不过,做腾讯云的一系列动作来看,腾讯可能也有想在短期内把技术平台建起来的想法,也许之后会像阿里云一样,会将整个技术体系全部打通。
还有什么机会
而对短视频用户来说,他们在心理上已经被抖音占领了,甚至认为短视频产品只有两种,抖音和非抖音。
在现有的后发劣势下,签约明星来生产内容,无疑是一件在短时间内迅速吸引大量用户的方式。比起网红和KOL有受众喜好的不可控因素,明星内容的生产成本在时间和专业度上都有很大优势。自带流量的明星,只是简单的发个日常,就会引来大批粉丝围观。明星与粉丝的关系,也是最天然的强关系链,会迅速增加将该部分用户与平台的粘性。
除了与自家造星综艺《创造101》联动,微视还邀请到黄子韬/张杰等明星做代言人,周杰伦的新曲《等你下课》的微视首发。明星资源无疑会迅速笼络其下粉丝,尽管签约明星资源要比网红或内容生产平台成本要高出许多,但节省的是时间和内容投放的试错成本。换句话说,这是个有投入就能见流量的生意。
如今的微视,也推出了“拉大长腿”、高能舞室、视频跟拍、歌词字幕和AI美颜美型滤镜等功能,这些技术手段是提升平台UGC内容的关键因素,它已经成为了一个短视频产品该有的样子。
把微视做成中国的Instragram,这可能也是从现在看,腾讯在短视频中最有可能博出位的机会。但是,现在微视的界面仍为和抖音相同的“滑来滑去”的模式。
微视的未来,也许现在还不是一个明确方向的好时候。拿到微信的支持,接入微信确实给出一个可能性,意味着有一个能抓住超过十亿的用户的机会。至于拿到之后如何去消化,流量给到你,能不能抓住,都还需要时间来检验和修正。也许到了成功那天,人们谈论时会上升到战略决策层面。但也许,它的初衷只是一个入口而已。

楼主热帖




上一篇:「津云微视·纪录」转变运营方式!西井峪村优选农家院了解一下
下一篇:黑马互联网仓库运营管理平台:易代储
虾酷酷论坛-Powered by Discuz! {www.xiakuku.com}欢迎你使用本站点!

0

主题

26

帖子

55

积分

注册会员

Rank: 2

积分
55
发表于 2019-2-27 16:33:34 | 显示全部楼层
帮帮顶顶!!

虾酷酷论坛-Powered by Discuz! {www.xiakuku.com}欢迎你使用本站点!
回复

使用道具 举报

0

主题

39

帖子

82

积分

注册会员

Rank: 2

积分
82
发表于 2019-2-27 19:24:33 | 显示全部楼层
小手一抖,钱钱到手!

虾酷酷论坛-Powered by Discuz! {www.xiakuku.com}欢迎你使用本站点!
回复

使用道具 举报

0

主题

22

帖子

38

积分

新手上路

Rank: 1

积分
38
发表于 2019-2-27 21:16:41 | 显示全部楼层
不知该说些什么。。。。。。就是谢谢

虾酷酷论坛-Powered by Discuz! {www.xiakuku.com}欢迎你使用本站点!
回复

使用道具 举报

0

主题

26

帖子

43

积分

新手上路

Rank: 1

积分
43
发表于 2019-3-1 14:59:43 | 显示全部楼层
有道理。。。

虾酷酷论坛-Powered by Discuz! {www.xiakuku.com}欢迎你使用本站点!
回复

使用道具 举报

2

主题

26

帖子

37

积分

新手上路

Rank: 1

积分
37
发表于 2019-3-1 15:48:00 | 显示全部楼层
没看完~~~~~~ 先顶,好同志

虾酷酷论坛-Powered by Discuz! {www.xiakuku.com}欢迎你使用本站点!
回复

使用道具 举报

1

主题

37

帖子

69

积分

注册会员

Rank: 2

积分
69
发表于 2019-3-1 17:41:11 | 显示全部楼层
不知该说些什么。。。。。。就是谢谢

虾酷酷论坛-Powered by Discuz! {www.xiakuku.com}欢迎你使用本站点!
回复

使用道具 举报

2

主题

38

帖子

66

积分

注册会员

Rank: 2

积分
66
发表于 2019-3-1 19:52:19 | 显示全部楼层
不错不错,楼主您辛苦了。。。

虾酷酷论坛-Powered by Discuz! {www.xiakuku.com}欢迎你使用本站点!
回复

使用道具 举报

1

主题

25

帖子

37

积分

新手上路

Rank: 1

积分
37
发表于 2019-3-1 20:23:27 | 显示全部楼层
有道理。。。

虾酷酷论坛-Powered by Discuz! {www.xiakuku.com}欢迎你使用本站点!
回复

使用道具 举报

1

主题

8

帖子

29

积分

新手上路

Rank: 1

积分
29
发表于 2019-3-1 21:50:13 | 显示全部楼层
真的,梦里什么都有!在我昨晚的梦里居然找到了厕所{:3_42:}

虾酷酷论坛-Powered by Discuz! {www.xiakuku.com}欢迎你使用本站点!
回复

使用道具 举报

0

主题

3

帖子

28

积分

新手上路

Rank: 1

积分
28
发表于 2019-3-1 22:03:11 | 显示全部楼层
有道理。。。

虾酷酷论坛-Powered by Discuz! {www.xiakuku.com}欢迎你使用本站点!
回复

使用道具 举报

1

主题

4

帖子

13

积分

新手上路

Rank: 1

积分
13
发表于 2019-3-2 19:22:32 | 显示全部楼层
人与人间的信任,就像是纸片,一旦破损,就不会再回到原来的样子。

虾酷酷论坛-Powered by Discuz! {www.xiakuku.com}欢迎你使用本站点!
回复

使用道具 举报

0

主题

17

帖子

74

积分

注册会员

Rank: 2

积分
74
发表于 2019-3-3 02:51:42 | 显示全部楼层
沙雕们来点赞了。

虾酷酷论坛-Powered by Discuz! {www.xiakuku.com}欢迎你使用本站点!
回复

使用道具 举报

4

主题

19

帖子

67

积分

注册会员

Rank: 2

积分
67
发表于 2019-3-4 12:00:04 | 显示全部楼层
颜值特别重要,为什么呢,同样是蛇精,白娘子成了一段爱情故事,蛇精却被葫芦娃打死了。

虾酷酷论坛-Powered by Discuz! {www.xiakuku.com}欢迎你使用本站点!
回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

快速回复 返回顶部 返回列表